Toujours à l’avant garde des toutes dernières tendances en matière de mar-
keting, la revue Le Point a décidé de lancer un DVD illustrant la vie quo-
tidienne dans un média gai. De la réunion de production, en passant par
le travail des journalistes, ce nouvel outil de promotion se veut également
une excellente façon de démontrer à sa clientèle la rigueur et l’intégrité
dont le magazine fait preuve depuis sa création.
Pour l’éditeur et rédacteur en chef du Point, Roger-Luc Chayer, ce DVD
sera une sorte de porte ouverte sur les différents aspects de l’élaboration
d’un magazine gai. «Ce sera un reportage, en quelque sorte, sur la vie quo-
tidienne au Point. On y verra, entre autres, le processus de décision, les
réunions de production, le travail des journalistes sur le terrain et même
la distribution de la revue. Il s’agit pour nous d’un exercice de transpa-
rence qui montrera l’importance de notre intégrité. Les gens auront enfin
la chance de voir tout ce qui se passe et rien ne sera laissé au hasard. Pour
vous donner une petite idée, il y aura même des prises de vue chez l’impri-
meur afin de dissiper tout doute quant au tirage exact du magazine».
L’élaboration de cet outil promotionnel a été confié à un étudiant en com-
munication, Olivier Lessard, qui compte déjà quelques documentaires du
genre à son actif. «J’ai eu l’occasion de travailler pour l’hôpital Pierre-
Boucher et l’ancienne ville de Saint-Bruno, en plus de tourner d’autres
petits films promotionnels. Roger-Luc Chayer m’a donc approché car il
me voyait vraiment faire ce travail-là».
Bien que le plan final ne soit pas encore arrêté au moment d’écrire ces
lignes, le jeune réalisateur a tout de même une idée assez précise de la ma-
nière dont il envisage l’élaboration du DVD. «Je compte d’abord m’en-
trenir avec l’éditeur puis avec les journalistes afin de savoir exactement
quelle est la nature de leur travail. J’ai aussi l’intention de visiter quelques
annonceurs du Point afin de connaître leur profil et d’avoir une idée de la
clientèle type auquel le produit va s’adresser.
J’aimerais aussi, en guise d’introduction, faire une sorte d’historique du
Village afin que les gens sachent d’où vient la revue, à qui elle s’adresse et
quels besoins elle vient combler. Par la suite, je vais certainement suivre
un journaliste lors d’une entrevue afin de voir comment il travaille et de
quelle façon il aborde la nouvelle.»
Et comme dans tout bon tournage, Lessard procèdera par la suite à un tri
du matériel réalisé afin de ne conserver que les séquences les plus repré-
sentatives de la vie au Point. «Je vais avoir en ma possession des heures et
des heures de pellicules et là, commencera la partie la plus ardue de mon
travail, c’est-à-dire le visionnement de toutes les prises tournées, peut-être
six ou sept heures de tournage en tout, afin d’effectuer une sélection. Si je
me fie à mon expérience de tournage pour l’hôpital Pierre-Boucher, ça me
prendra certainement un bon deux semaines pour tout regarder et choisir.
Par contre, il faut préciser que dans le cas du centre hospitalier, c’était un
travail un peu différent. Il ne s’agissait pas d’un documentaire, mais plutôt
d’un petit film avec mises en situation, pour expliquer une nouvelle loi. Je
n’irais pas jusqu’à dire que c’était une info pub, mais le style explicatif lui
ressemblait quelque peu.»
Côté contenu, Roger-Luc Chayer a laissé une grande latitude au jeune
homme, mais insiste cependant sur un élément essentiel selon lui: le tra-
vail des journalistes, une priorité au Point. Pour le reste, Olivier Lessard
compte bien y mettre sa touche personnelle. Il se dit inspiré par des émis-
sions comme Dans ma caméra et le format dynamique de Musique Plus.
Disponible sous peu, le DVD sera tiré à environ 500 exemplaires et
s’adressera principalement aux clients actuels et futurs du magazine et
accompagnera ce qu’on appelle communément le ‘‘kit média’’ (échan-
tillons du magazine, études de marché, etc). «Le lancement devrait avoir
lieu d’ici quelques mois et il fera l’objet d’une conférence de presse, nous
a confié l’éditeur.
J’espère que cet outil va clarifier ce que les gens pensent des médias gais».
Le Point est le premier magazine gai, et une des rares publications en gé-
néral, à se soumettre à un pareil exercice.
Olivier Lessard, réalisateur du premier documentaire-DVD de
la revue Le Point
Revue Le Point – 32 – 2005