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Par Le National |
Le tarif de l’espace publicitaire sur internet en chute libreLONDRES (Reuters) – Le prix moyen des publicités diffusées sur internet a baissé de 30% en un an, révèle Jupiter MMXI. « Les annonceurs payaient en moyenne 30 euros pour 1.000 pages vues en juin 2000, contre 20 euros à présent », souligne la société de conseil et d’audit. Principale cause de cette chute spectaculaire, l’espace disponible sur de nombreux sites et plates-formes de vente en ligne dépasse largement la demande. Cet excédent représente 60 à 70 millions d’euros chaque mois, précise l’étude, soulignant que la majorité des sites européens dépassent les 60% d’espace invendus. Une autre étude menée récemment par Jupiter MMXI avait montré que 25% des annonceurs traditionnels jugeaient le média trop cher réclamant une réévaluation des tarifs. « Des prix moins élevés ne signifient pas forcément moins de dépenses publicitaires », estime Staffan Engdegard, spécialiste de la publicité en ligne chez Jupiter MMXI. « Les annonceurs obtiennent davantage pour le même prix, mais -chose plus importante- leur position de force sur un marché dominé par l’offre leur permet d’inverser la dynamique des prix: ils sont de plus en plus nombreux à réclamer des tarifs négociés sur la base des performances (…) alors qu’ils payaient traditionnellement en fonction du nombre de pages vues », explique-t-il.
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