La campagne UNHATE fait sur- sauter le monde en quelques heures…
Photos: Benetton
Elle a l’habitude des campagnes crues et directes, qui ne font pas dans la dentelle, tout ça pour vendre des vête- ments? Certainement pas. La compagnie italienne Benet- ton, connue internationalement, a toujours voulue servir les causes qui touchent de près ses clients, selon les époques et les moeurs. Parlant de moeurs, encore une fois cette se- maine, Benetton dévoilait une nouvelle campagne, UNHATE (anti-haine) qui mettait en situation des personnalités pu- bliques, religieuses, politiques ou culturelles dans des scè- nes absolument audacieuses comme ce baiser passionné du Pape à un Imam connu.
Il n’en fallait pas plus pour soulever la colère du Vatican qui annonçait le même jour qu’elle allait engager des procédures judiciaires dans tous les pays où cette publicité allait passer pour forcer son retrait. Ce qui saute le plus aux yeux pour de nombreuses organisations homosexuelles est le fait que le Pape serait choqué non pas par les questions morales ou
religieuses soulevées par le montage informatique du baiser, mais par son associa- tion à un geste homosexuel. Le Vatican n’a jamais caché considérer l’homosexualité comme contre-nature.
Benetton retirait d’ailleurs quelques jours plus tard sa campagne, ce qui est une première puisque les cam- pagnes antérieures mon- trant un sidéen décédé dans les bras de son père (1992) ou un tatouage H.I.V. sur les parties du corps de person- nes atteintes ont toutes été maintenues malgré les vives réactions. Est-ce que Benet- ton se ramollirait!