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Pour la Saint-Valentin, Adidas a publié une photo sur le réseau social Instagram laissant sous-entendre que deux femmes sont en train de s’embrasser. Un cliché qui a divisé et qui a déplu à certains de ses clients.
Sur la pointe des pieds pour embrasser sa moitié, c’est le cliché posté par la marque de sport Adidas pour la Saint-Valentin. Une photo pour le moins classique, surtout quand il s’agit d’un homme et d’une femme. Sauf que cette fois-ci, les paires de chaussures sont roses, les mollets sont fins et épilés. Ce sont les jambes de deux femmes. Si la publicité a été chaleureusement accueillie par de nombreux internautes, certains ont été indignés et l’ont bien fait savoir en commentaire de la publication. « Honte à toi Adidas, je vais chez Nike maintenant », « Les sociétés ne devraient pas prendre parti sur des sujets comme ceux-là, c’est foutrement stupide » ou encore « Cette journée célèbre les couples formés par un garçon et une fille. Pas les lesbiennes, stupide Adidas », est-il notamment écrit. La marque a pour sa part répondu aux critiques homophobes : « Non, cette journée célèbre l’amour. Joyeuse Saint-Valentin ». Une réaction qui a vivement été applaudie par la communauté LGBT et par de nombreux hétérosexuels.
Dernièrement, Adidas avait également utilisé Tom Daley, champion olympique britannique de plongeon et ouvertement homosexuel, comme égérie publicitaire pour ajouter une clause dans les contrats qu’elle propose aux sportifs de haut niveau. Celle-ci stipule en effet qu’aucune pénalité et aucune rupture de contrat ne seront engagées envers un athlète qui souhaite faire son coming-out, souligne le site yagg.com.