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C’est la très conservatrice Florida Family Association (FFA) qui aurait lancé les hostilités contre «Pretty Little Liars». L’organisation la qualifie de «série lesbienne regardée par des petites filles de moins de 18 ans».
On croit aisément la deuxième partie de cette phrase, mais l’étiquette de «série lesbienne» laisse songeur. Sur les quatre protagonistes, seule Emily, interprétée par Shay Mitchell, fait son coming out. Un penchant pour les filles discret dans les premiers épisodes, mais qui se confirme à la moitié de la première saison, notamment avec des baisers échangés dans un photomaton. On semble tout de même loin de «The L Word»!
Mais cela est déjà bien trop osé pour certains annonceurs, convaincus par l’e-mail que la FFA leur aurait envoyé. C’est le cas d’une agence immobilière et du groupe General Mills, qui ont retiré leurs publicités. La FFA a publié un message dans lequel un cadre de General Mills explique avoir enquêté et informé la chaîne ABC Family et ses agences «que «Pretty Little Liars» n’est pas un programme que nous soutiendrons. Merci de nous avoir alertés sur ce point.»
Interrogée par les médias, la société a nié un lien entre sa décision et l’homosexualité de l’un des personnages.